Sempre Nova, de Novo - Ipanema

Num ano atípico como 2020, a principal campanha de Ipanema, "Sempre Nova, de Novo", buscou trazer pessoas que souberam se adaptar ao novo momento, recarregar as energias e transformar isso em novas conquistas. Para contar essa história, Thelma Assis, a Thelminha, que passou três meses ao vivo em frente às câmeras no BBB, estrelou a campanha ao lado da atriz baiana Pam Nascimento, da influenciadora de moda Ana Cristina Ribeiro, e de Bell Rocha, empresária e também influenciadora de moda.Elas protagonizaram um filme sobre o novo significado de sair às ruas e de mostrar uma face sempre nova, que se adapta toda vez que a vida pede.  Parceira de “corre” das mulheres, Ipanema mostrou mulheres de verdade que conquistaram tudo o que tem com muita força de vontade. A campanha teve ampla cobertura em redes sociais, adaptações para diferentes segmentações e estratégias de geolocalização, por conta do respeito de Ipanema às realidades regionais do Brasil. Além dos formatos convencionais, a ação teve projetos especiais nos principais players do mercado e apostou em parceria com os principais varejistas de moda feminina e de calçados para ampliar os pontos de contato.