Dia do Amigo - Brahma Argentina

No dia 20 de julho, um sábado, a Argentina celebra a amizade. Brahma entrou na conversa com uma estratégia muito clara: usar a data para chamar a atenção sobre amizade e a forma como os jovens se relacionam. Primeiro, espalhamos faixas e outdoors unbranded para falar que, no dia 20, não tem espaço para date. Ninguém transa neste dia, porque é o dia de celebrar as amizades. Nas redes sociais, vídeos com jovens se beijando (e sendo interrompidos quando lembrados do compromisso), geraram discussões quentes sobre representatividade. A marca virou assunto, e arrebatou fãs pelo posicionamento firme.

E como encerrar uma campanha cheia de convites à mudança de pensamento? Ressignificando um espaço que, o quanto Brahma pudesse, ficaria vazio no Dia do Amigo: o motel. A marca armou uma festa para celebrar a amizade onde geralmente se celebram outras coisas.